L’identité visuelle d’une entreprise

L’identité visuelle d’une entreprise

Si aujourd’hui on arrive à associer systématiquement certaines formes, couleurs et même visages à une marque ou une entreprise bien particulière c’est grâce à l’identité visuelle. Dans ce cas, que signifie l’identité visuelle ? Et quel est son rôle dans le développement d’une entreprise ?


Qu’est-ce que l’identité visuelle

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques permettant l’identification et la différenciation d’une entreprise, une institution ou une marque. C’est une stratégie marketing adoptée par les entreprises dans le but de se distinguer et de consolider leurs images sur le marché.

L’importance d’avoir une identité visuelle

Votre identité visuelle est votre passeport vers le monde des affaires. Elle assure votre présence et garantie la cohérence de vos communications marketing. L’importance d’avoir une identité visuelle réussie réside dans son pouvoir à :

  • Véhiculer votre image : Votre identité visuelle est votre ambassadeur, votre porte-parole.
  • Vous distinguer de vos concurrents : Vous n’êtes certainement pas la seule entreprise exerçant dans tel ou tel secteur d’activité. Par conséquent, il faudra vous différencier du reste à l’aide d’une identité visuelle qui vous est propre.
  • Accroître votre notoriété : Ne passez pas inaperçu, et faites-vous connaître grâce à votre logo captivant.
  • Communiquer vos valeurs : Affichez votre éthique de travail, présentez votre univers, votre logo en dira long sur votre entreprise.
  • Affirmer vos engagements : Votre identité visuelle est liée à votre nom, à votre réputation et à vos convictions.

Créez votre identité visuelle

L’impact de l’identité visuelle pour la prospérité d’une entreprise n’est plus à prouver. Considérée comme étant le prolongement de l’identité de l’entreprise, l’identité visuelle doit, à travers quelques éléments, transmettre l’esprit de l’entreprise, ses valeurs et son éthique. Son objectif consiste aussi à communiquer ses objectifs et ses motivations. C’est pourquoi il est important de veillez au choix de représentation, et de faire appel à un professionnel. Aujourd’hui l’Agence AMRC Consulting peut vous accompagner dans la création d’identité visuelle. Il vous suffit de nous contacter pour obtenir un devis gratuit et sans engagement.

Se démarquer grâce à l’identité visuelle

Les éléments constitutifs d’une identité visuelle sont :

  • Le nom de marque ou d’entreprise : Le nom de marque est la base de votre identité en tant qu’entreprise. C’est l’élément fondamental qui permet votre identification sachant que deux entreprises ne peuvent en aucun cas partager le même nom.
  • Le logotype, griffe et emblème :L’identité visuelle pour une entreprise se repose également sur le logotype. Le logo est un moyen de reconnaissance rapide et efficace. Ce dernier doit être à la fois simple et accrocheur facilitant ainsi la perception de l’emblème et son enracinement dans l’inconscient des consommateurs.
  • La Typographie :Un détail important qui fait toute la différence. La taille et la police des caractères utilisés dans la conception du logotype et/ou le nom de marque déterminent l’ambiance et l’univers de votre entreprise. Selon la typographie choisie votre entreprise reflétera une image qui peut être moderne ou rétro, décontracté ou chic, enfantine ou strict…etc.
  • Les couleurs :L’être humain a toujours associé certaines couleurs à certains signifiants et concepts. Ceci est la preuve irréfutable que la couleur joue un rôle conséquent dans l’identité visuelle. La colorimétrie est un paramètre non négligeable, car c’est un élément référentiel. Vos couleurs vous représentent en tant que firme.

Important : N’hésitez pas à consulter la charte graphique, une sorte de guide d’instructions qui vous aidera dans la conception de votre identité visuelle quant à la création du logo et le choix des couleurs.

Pour concevoir l’identité visuelle d’une entreprise

Avant de passer à l’étape de création, vous devez d’abord étudier les besoins de votre entreprise et établir quelques démarches qui vous permettront de concevoir votre identité visuelle.

  • Étudier le marché :Afin de pouvoir établir une stratégie marketing visant à promouvoir votre société, une étude minutieuse sur son état et son positionnement sur le marché s’impose. Il vous faudra allier les tendances et votre domaine d’activité, tout doit coïncider. Vous refléterez ainsi une image d’une entreprise branchée, mais fidèle à ses principes.
  • Cibler son public :Tout le monde ne sera pas réceptif de la même façon à votre identité visuelle. C’est pourquoi il est préférable de viser un public précis (hommes, femmes, adultes, enfants…etc.) dans la conception de votre logo comme dans le choix des couleurs.
  • Sélectionner les supports de diffusions :Ne vous limitez pas et affichez votre identité visuelle partout, Les supports de diffusions sont nombreux et variés. Entre panneau publicitaire, publicité audiovisuelle, dossier de presse, carte de visite, site web, logo, dépliant, emballage et véhicule, vous avez l’embarras de choix.

Les critères d’une identité visuelle réussie

Une identité visuelle réussie et travaillée est basée sur un ensemble de critères qui se résument comme suit :

  • Simple et claire : Votre logo et vos couleurs doivent être reconnaissables et inoubliables.
  • Représentative : Votre identité visuelle doit référer de manière explicite et sans ambiguïté à votre domaine d’activité.
  • Cohérent : L’identité visuelle de l’entreprise doit être la même sur tous les supports de diffusion.
  • Unique : Votre logotype doit être différent de tous les logos existants sur le marché.

Qu’en est-il de la propriété intellectuelle ?

Votre identité visuelle est unique, elle vous représente et vous démarque des autres, c’est pourquoi, il est essentiel de la protéger, car personne n’est à l’abri du plagiat. Pour préserver votre identité visuelle, vous devrez vous assurer d’être propriétaire des droits de reproduction. Vous devrez également déposer votre logo auprès de l’INPI (Institut Nationale de la Propriété Intellectuelle). Cette démarche vous fournit une protection juridique contre toute tentative d’usurpation.

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