Mise en place de partenariat avec les influenceurs de demain

Mise en place de partenariat avec les influenceurs de demain

Parce qu’il est important pour une marque d’être connu et reconnu, la mise en place de partenariat avec des influenceurs du web devient inévitable. Pourquoi faire appel à une Youtubeuse ? Pourquoi opter pour un article test de produit sur un blog ? Comment faire pour trouver le bon influenceur ? Quel cout cela engendre ….? Autant de questions que vous vous posez sans doute, et auxquels nous allons répondre.

Définir vos attentes du partenariat

Avant de vous lancer, il est important de définir le périmètre de votre partenariat et de bien cibler les objectifs à atteindre.

  • Quels sont vos objectifs ? Visibilité, notoriété référencement, ventes…
  • Quelle est votre cible ? Il vous faut définir votre client type afin de trouver parmi les influenceurs les profils qui pourront correspondre au mieux à l’audience que vous souhaitez toucher.
  • Quelle est la durée de l’opération ? Ni trop long ni trop court. Il vous faudra réfléchir en amont sur la durée optimale à l’obtention de bons résultats.
  • Quels sont les avantages pour les influenceurs ? Il va de soi que pour la réussite d’un tel partenariat une compensation est nécessaire. Elle peut être financière (pour les influenceurs autoentrepreneur par exemple), ou sous forme de chèque cadeau, mais elle peut également être matérielle ou tout autre.

Vous aurez besoin de connaître les réponses à ces 4 questions avant même de contacter les blogueurs.

 

Pourquoi faire appel à des influenceurs ?

Savez-vous que de nos jours nous passons plus de temps sur les chaînes YouTube ou les blogs qu’à lire la presse féminine? La tranche d’âge 15 à 25 ans est même la plus active sur les médias sociaux.

Faire appel à des influenceurs pour une campagne de communication est devenu chose courante maintenant, il est même difficile pour une marque de ne pas y avoir recours. Ce type de campagne a un impact et une visibilité supérieure aux publicités dites traditionnelles.

 

Lorsque vous organisez un partenariat influenceur, vous allez cibler le lectorat qui vous convient et donc vous adresser directement à vos leads. À vous de bien choisir en amont les influenceurs qui sauront faire passer votre message et véhiculer une image proche de vos valeurs. Ceci n’est pas à négliger, car indirectement l’influenceur se place en ambassadeur de votre marque, et la représentera aux yeux de ses lecteurs.

 

Comment trouver des influenceurs web ?

Regardez de plus près vos réseaux sociaux. Ceux qui vous suivent ont déjà de l’intérêt pour vous et seraient ravis de pouvoir mettre en place une collaboration avec vous. Élargissez ensuite votre champ de vision en vous intéressant à leurs réseaux sociaux, aux personnes qui les suivent…D’autres profils intéressants pour votre campagne pourraient bien y figurer.

Allez les chercher par vous même sur les réseaux sociaux, les groupes de discussions…

Si vous ne souhaitez pas vous embêter, il existe également des logiciels permettant de lister des influenceurs pertinents à votre recherche en fonction des supports (Facebook, instagram, youtube…)

Vous pouvez également faire appel à une agence web ou de communication qui jouis déjà d’un vivier et qui pourra rapidement répondre à vos besoins. Par exemple chez AMRC Consulting nous avons déjà mis en place plusieurs partenariats avec des influenceurs et nous avons la chance d’avoir référencé des blogueurs, instagrameur, youtubeur… dans de multiples thématiques.

 

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Quels partenariats mettre en place ?

Les possibilités et les champs d’action dans ce domaine sont multiples. Il est parfaitement possible d’organiser un évènement et de rassembler plusieurs blogueurs autour de votre enseigne ou d’un groupement de marque afin d’optimiser l’intérêt des influenceurs et les retombées sur leurs réseaux sociaux, blog  et/ou chaîne YouTube. C’est le cas de la BL Party organisée annuellement par l’agence AMRC Consulting.

Vous pourrez alors opter pour:

  • Lancer une campagne de tests ou de placement produit: Adressez aux influenceurs sélectionnés un ou plusieurs de vos produits afin qu’ils les découvrent et donnent leur avis via leurs moyens de communication. L’avantage est que vous obtiendrez une visibilité non négligeable en fonction des blogs sélectionnés. Les lecteurs aiment avoir l’avis des personnes qu’ils suivent et y attachent de l’importance.  Le placement de produit se rapproche du test, l’idée est de faire apparaître votre produit dans une whislist, une photo instagram, une vidéo…
  • Les articles sponsorisés: Rémunéré le rédacteur pour obtenir un article sur son blog citant votre marque. Attention toutefois à respecter quelques règles strictes de Google pour éviter que votre site internet et celui à la source du texte, soit black-listé. Pour cela il est important de faire apparaître la mention sponsorisée dans l’article au moment de la publication.
  • Organisation de jeux-concours: Les concours ont toujours eu du succès, pour quoi vous en priver ? Lancer des concours sur les différents supports de vos partenaires vous permettra de bénéficier de leur notoriété et de gagner en visibilité. Là encore il y a en fonction du support choisi des règles à respecter. Celles-ci sont généralement connues des influenceurs qui maîtrisent leurs plateformes.
  • Une campagne d’ambassadeur: Trouvez parmi des influenceurs celui ou celle, voir ceux, qui pourront représenter votre marque et porter fièrement les couleurs de celle-ci. Ce type de campagne peut se faire de différente manière et impose parfois la mise en place d’un contrat.

D’autres formes de partenariats peuvent être mises en place, toutes plus originales les unes que les autres. Il vous suffit de vous adapter à vos clients, et aux influenceurs qui représentent votre marque. Les possibilités sont aussi grandes que les retombées possibles.

 

 

Êtes-vous prêt à lancer votre premier partenariat ?

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