Lancer sa première campagne Google Adwords

Lancer sa première campagne Google Adwords

On estime que les campagnes Google Adwords représentent près de 90% des liens commerciaux sur la toile. Si vous n’êtes pas encore adepte des référencements sponsorisés, il serait peut-être temps que vous lanciez votre première campagne Google Adwords.

Comprendre Google Adwords avant de lancer sa campagne

Peu importe la nature du projet dans lequel vous vous apprêtez à vous lancer ou à investir, il est toujours important de comprendre le fonctionnement des choses et de se poser les bonnes questions.

Qu’est-ce que Google Adwords ?

Google Adwords est un service de gestion publicitaire mis au point par le moteur de recherche Google. Destiné aux annonceurs, cet outil permet aux entreprises TPE, PME et Multinationales de faire la promotion de leurs marques, produits ou services sur le web.
Google Adwords permet également auxdites entreprises d’occuper les premières positions dans les résultats de recherches contre paiement, autrement dit l’annonceur achète son référencement.

La structure d’un compte Adwords

Comprendre la structure Adwords est une étape à ne pas négliger. Cela vous aidera à établir une veille sur internet qui soit mieux ciblée et plus efficace.
La structure Adwords est composée de 4 éléments essentiels. Dans un ordre décroissant, on trouve en premier lieu La Campagne, le Groupe d’annonces, les mots-clés et les Annonces.

  • La Campagne : Elle est la base de toute promotion. C’est de là que vous allez gérer vos campagnes de marketing numérique, à savoir :
    • Le budget consacré à la promotion
    • La zone géographique visée
    • Le calendrier de diffusion
    • Les types de réseaux à cibler (moteurs de recherches, réseaux sociaux… etc.)
    • Les langues utilisées pour le ciblage
  • Les Groupes d’annonces : Toute campagne doit contenir au moins un groupe d’annonces, cela dit elle peut également en contenir une dizaine. C’est dans ces groupes que l’on trouve le ciblage ainsi que les mots-clés.
  • Ciblage et mots clés : Cela désigne le ou les mots saisis par l’internaute pour effectuer sa recherche. Les mots clés sont utilisés pour relier vos annonces avec les requêtes du visiteur. Il est primordial de définir un bon ciblage pour chaque mot clé. Ce ciblage par correspondance est un élément essentiel pour capter uniquement le trafic désiré et réduire vos coûts.
  • Annonces : Cet espace est réservé à vos créations. Que ce soit des annonces textuelles ou graphiques.

Que faire avant de lancer sa campagne Google Adwords ?

Avant que vous lanciez votre campagne Google Adwords, il vous est nécessaire de passer par ces trois phases grâce auxquelles votre stratégie en sera que plus efficace.

Créez votre compte Google Adwords

Afin que vous puissiez optimiser votre positionnement sur le net vous devez passer par l’étape de création d’un compte Google Adwords. Pour se faire, il vous faudra aller sur la page d’accueil de Google Adwords et cliquer sur commencer, vous n’aurez qu’a suivre les démarches indiquées. C’est facile, rapide et surtout gratuit.
Pensez à associer Google Analytics à Adwords, cela vous aidera à mieux analyser votre campagne publicitaire.

Définissez vos objectifs avant de vous lancer

Il est primordial de bien définir les objectifs de votre campagne publicitaire Adwords, car ce sont eux qui détermineront votre stratégie marketing digitale. Que ce soit pour accroître votre notoriété sur le web, cibler des prospects qualifiés ou encore amener le visiteur à la conversion, vous devez sélectionner le type de campagne le plus adapté à vos attentes.

Choisissez un des types de campagnes proposées par Google Adwords

Google Adwords a mis en place 5 types de campagnes marketing visant la promotion et le développement de votre affaire, qui se présentent comme suit :

  • Réseau de recherche avec Display sélectif : Vous permet de toucher des utilisateurs lorsqu’ils utilisent la recherche Google ou consultent des sites Web.
  • Réseau de recherche uniquement : Vous permet la diffusion des annonces près des résultats de recherche Google et sur d’autres sites Google lorsque des internautes recherchent des termes pertinents par rapport aux mots clés de vos annonces.
  • Réseau Display uniquement : Vous permet la diffusion des annonces sur des sites Web et dans des applications dont le contenu correspond à vos mots clés.
  • Campagne Shopping : Vous permet la promotion de votre inventaire en ligne ou local, intensifier le trafic vers votre site Web ou magasin local et toucher des prospects mieux qualifiés.
  • Campagne vidéo : Vous permet la diffusion des annonces vidéo, soit de manière autonome, soit au sein du contenu vidéo diffusé sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.

Optimisez votre campagne publicitaire Google Adwords

Afin d’optimiser votre campagne Google Adwords, pensez à structurer votre compte, car il peut contenir plusieurs campagnes et chaque campagne peut contenir plusieurs groupes d’annonces.
N’hésitez pas à mettre en ligne des annonces attractives, claires et précises. Il est important qu’apparaisse dans l’annonce le mot clé introduit par le visiteur. Ce dernier doit être convaincu que l’annonce correspond à sa requête.

Vous devez exploiter tous les mots clés que l’internaute peut utiliser pour sa recherche. C’est pourquoi il est important d’enrichir la liste de vos mots clés.
Rediriger l’internaute vers des pages pertinentes. Le client doit atterrir sur une page qui correspond à sa requête, ainsi vous éviterez les rebonds. Ex. : Le client doit être redirigé directement vers la page du produit dont il a vu l’annonce et non pas vers la page d’accueil.

Il existe encore d’autres paramètres que vous deviez tenir en compte pour le lancement de votre compagne marketing sponsorisée, tel que le choix des canaux de diffusion, le choix des stratégies SEA (stratégie d’enchère Cout par Acquisition et Cout par Clic), le choix du montant maximum de vos enchères, le choix des mots clés ou encore soigner l’écriture de vos annonces pour ne citer que ça.

Certes, tout le monde est en mesure, avec de la pratique, de créer et gérer une campagne Google Adwords, cela dit, seul des professionnels peuvent vous garantir la mise en place d’une stratégie marketing efficace et sans faille, c’est pourquoi il est recommandé de faire appel à des professionnels pour prendre en charge le lancement et le suivi de votre campagne publicitaire sans négliger aucun paramètre.

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