L’importance bien choisir ses mots clés

L’importance bien choisir ses mots clés

Le e-commerce est considéré comme le futur du secteur mercantile, cela dit, pour un concept futuriste on note déjà une saturation des marchés poussant les entrepreneurs à adopter des stratégies bien élaborées pour pouvoir se démarquer de la concurrence et occuper les premières places. En quoi consistent ces stratégies ? Et comment procède-t-on ?

Comprendre le Référencement Naturel

Le référencement naturel est l’ensemble des techniques et stratégies employées dans l’unique but d’influencer et de favoriser le positionnement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherches tels que Google, Bing et Yahoo. Le référencement naturel, appelé également SEO est une manœuvre gratuite qui permet aux entrepreneurs ainsi qu’aux e-commerçants d’augmenter le trafic vers leurs pages web, d’acquérir un positionnement durable et de cibler des prospects de qualité.

Afin que vous puissiez bénéficier d’un meilleur référencement web et atteindre vos objectifs, il vous faudra appliquer des méthodes d’optimisation qui aideront, non seulement à booster votre positionnement sur les moteurs de recherche, mais aussi, à éliminer tous les facteurs susceptibles de retarder ou gêner le répertoriage de votre contenu.
Si vous souhaitez approfondir davantage vos connaissances sur ce sujet, nous vous recommandons la lecture de notre article sur le SEO et référencement.

Quant à cet article, il traitera d’un élément très important qui constitue la base de toutes les opérations SEO, à savoir les mots clés.

L’importance des mots clés

Le(s) mot(s) clé(s) et un mot ou une combinaison de mots que l’internaute introduit dans la barre de recherche afin d’obtenir des résultats correspondants à sa requête. Vous, en tant qu’entrepreneur vous devez tirer avantage de la simplicité de ce mécanisme et associer à votre site internet les mots clés les plus utilisés en les intégrant à votre contenu de façon harmonieuse. Gardez en tête que les mots clés que vous aurez ciblés doivent impérativement concorder avec votre offre.

Le choix des mots clés

Pour bien choisir vos mots clés et améliorer votre référencement Google il vous faudra respecter quelques critères que nous avons résumés en 3 points :

  • La qualité du trafic générée par les mots clés :
    La qualité du trafic résulte d’une étude minutieuse de l’offre et de la demande. Autrement dit, les mots clés que vous aurez intégrés dans votre contenu doivent correspondre à la demande des internautes, mais aussi à ce que vous leur offrez. Cela vous évitera les rebonds et vous assurera des prospects de qualité.
  • L’affluence du trafic engendrée par les mots clés :
    L’affluence du trafic équivaut au nombre de visites notées sur votre site suite à l’utilisation répétitive des mots clés, que vous aurez choisi par les internautes pour effectuer leurs recherches.
  • La demande suscitée par les mots clés :
    Vous n’êtes pas sans savoir que la concurrence est rude, que vous n’êtes pas le seul à viser le top 10 des positionnements dans les résultats de recherches. Gardez en tête que vos concurrents peuvent aussi se baser sur la même sélection de mots clés que la vôtre pour optimiser leur référencement site.
    Vous l’aurez compris, le choix des mots clés ne doit en aucun cas être aléatoire. Bien au contraire, c’est une démarche qui doit être étudiée et calculée.

Les différents types de mots clés

Maintenant que vous savez sur quels critères baser vos choix, il est temps pour vous de savoir différencier entre les types de mots clés existants. Ils se résument comme suit :

  • Les mots clés concurrentiels :
    Cette catégorie regroupe tous les mots clés convoités par les webmasters. Il s’agit des combinaisons de mots qui génèrent un trafic autant quantitatif que qualitatif.
  • Les mots clés perturbés :
    Cette catégorie regroupe les mots clés qui n’offrent aucun trafic ciblé, c’est-à-dire, ce sont les mots qui ont un double sens ou ceux qui ont été exploités par divers secteurs détournant ainsi ces mots de leur premier sens. On appelle également les mots clés parasités, ceux qui ne nécessitent aucun effort de positionnement.
  • Les mots clés délaissés :
    Cette catégorie fait référence aux mots clés utilisés par des secteurs bien précis et qui visent un trafic ciblé. Contrairement à la catégorie précédente qui de par sa généralité fait du positionnement une mission limite impossible, celle-ci vous offre de grandes chances d’occuper les premières places à condition d’appartenir au secteur déterminé.
  • Les mots clés de niche :
    Cette catégorie regroupe des mots extrêmement ciblés dans un domaine d’activité avec une faible densité de pages sur internet. Peu de Webmasters font l’effort de se positionner sur les mots clés de niche, mais ceux qui s’y intéressent jouissent d’une grande notoriété et d’un trafic hautement qualitatif.

Élaborez votre stratégie de mots clés

Il est important pour votre bon positionnement que vous élaboriez une stratégie efficace quant aux choix de vos mots clés. Nous vous proposons dans cet article une méthodologie à adopter afin de mettre toutes les chances de votre côté et optimiser votre référencement web.

  • Choisissez des mots-clés correspondant à votre domaine d’activité
  • Faites une sélection rigoureuse et bien ciblée des mots clés qui renverront à votre site ;
  •  Privilégiez les mots clés composés, c’est encore plus précis ;
  • N’hésitez pas à utiliser les synonymes pour accroître votre notoriété ;
  •  Évitez les mots clés compliqués et ambigus, optez pour la facilité
  • Optez pour les mots clés les plus rentables, cela dit assurez-vous que ce soit en accord avec votre contenu.

Identifiez le taux de concurrence de vos mots clés

Maintenant que vous avez votre sélection finale de mots clés destinés à booster votre positionnement sur la toile, il serait judicieux de votre part d’identifier le niveau de concurrence d’un ou de tous vos mots clés. Cela vous aidera nos seulement à vous situer, mais aussi à faire des pronostics sur la rentabilité de vos choix.
Afin de pouvoir étudier votre situation et celle de vos concurrents qui partagent certainement quelques-uns de vos mots clés, vous devez vous poser les questions suivantes :

  1. Mon domaine sémantique est-il vraiment rentable ?
  2. Combien de sites se sont positionnés sur les mêmes mots clés que moi ?
  3. Les sites top 10 du moment ont-ils l’avantage de l’ancienneté ?
  4. Combien de liens pointent vers chaque site du top 10 du moment ?

Vous pourrez également vous aider de l’outil Adwords pour trouver des mots-clés et connaitre leur taux de concurrence.

Note : Le nombre de résultats affichés par Google n’est pas un indicateur de concurrence d’un mot clé. Ce nombre indique seulement combien de sites se sont positionnés sur ce mot-clé, autrement dit, combien vous êtes à partager le même domaine sémantique.

 

À présent vous en savez un peu plus sur l’importance de bien cibler ses mots clés et les conséquences que ces combinaisons lexicales peuvent avoir sur votre référencement SEO.

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