Mieux comprendre Google analytics

Mieux comprendre Google analytics

Gratuit et efficace ? Cette combinaison est désormais possible grâce à Google Analytics. Cet outil d’études statistiques crée par le plus grand moteur de recherche, à savoir Google, a finalement trouvé le moyen de joindre la simplicité et l’efficacité à la gratuité.
Le potentiel de Google Analytics n’est plus à débattre surtout que des entreprises aux chiffres d’affaires exorbitants l’utilisent pour leur analyse statistique. Si vous n’avez jamais utilisé ce service Google, penchez-vous sur cet article qui saura vous communiquer les fondamentaux de Google Analytics.

Comprendre Google Analytics

Google Analytics est un service d’analyse de trafic gratuit qui permet de suivre et d’analyser de façon régulière la quantité et la qualité des consultations sur votre site internet. L’utilisation de cet outil vous donne la possibilité d’observer l’évolution de vos pages web grâce aux données collectées à partir de différentes sources telles que :

  • Les moteurs de recherches : Il s’agit du trafic de recherche issu des mots clés introduits par l’internaute sur un moteur de recherche afin d’effectuer sa requête.
  • Le trafic direct : Ce type de trafic est généré de la part des internautes qui tapent directement l’adresse du site internet pour y accéder. Dans ce cas, l’analyse est basée sur un trafic provenant d’un accès direct.
  • Les pages web tierces : Il s’agit des sites références qui redirigent l’internaute vers votre site web.
  • Le trafic issu d’une campagne AdWords : Dans ce cas, il s’agit du trafic provenant des mots clés sponsorisés.
    Pour résumer, Google Analytics est un outil crée par Google permettant aux éditeurs de sites web, les référenceurs ou encore les responsables marketing de cumuler des éléments relatifs au trafic sur un site web pour en faire une étude statistique.

Quelle est l’utilité de Google Analytics ?

L’utilisation de Google Analytics dans le e-commerce est désormais indispensable. En plus de collecter des informations sur le comportement des visiteurs sur votre site, Google Analytics vous aide à optimiser la navigation sur votre plateforme et améliore considérablement votre référencement naturel.
Grâce à Google Analytics vous avez la possibilité d’interpréter et de convertir les données data sous forme de schémas et de graphiques pour vous faciliter l’analyse et l’étude statistique.

L’utilité de Google Analytics pour les professionnels se manifeste également dans sa capacité à :

  • Suivre la progression du trafic global sur votre site web : Le suivi de l’évolution du trafic vous permet d’identifier les sources du trafic et d’estimer sa qualité ainsi que sa quantité.
  • Déterminer quelles sont les requêtes qui génèrent essentiellement du trafic vers votre page web : Grâce à cette fonction, il vous est possible d’adapter votre contenu aux requêtes les plus récurrentes qu’effectuent les visiteurs sur votre site.
  • Optimiser le contenu de votre site internet : L’optimisation du contenu passe par la mise à jour des mots clés qui renvoient à votre site web afin d’éviter les rebonds.
  • Déterminer si vous avez atteint votre cible quant au profil des internautes qui visitent votre site : Grâce à Google Analytics vous connaîtriez précisément la tranche d’âge, la langue ainsi que la zone géographique de vos visiteurs. Vous saurez également quels sont les différents supports et terminaux utilisés par ces deniers lors de la navigation.

Notez qu’il vous est possible d’intégrer Google Search Console à votre compte Google Analytics. L’association des deux comptes vous permet de mieux analyser certaines informations.
Les indicateurs incontournables pour comprendre Google Analytics
Il existe de nombreux indicateurs vous permettant de mieux comprendre le fonctionnement de l’outil Google Analytics, mais avant cela, il vous faudra d’abord vous familiariser avec le jargon employé par ledit outil. Voyons brièvement la signification des termes les plus courants sur Google Analytics.

La terminologie employée dans Google Analytics

Voici une liste, non exhaustive, du jargon Google Analytics :

  • Les Alertes Google Analytics : Il s’agit là d’un mail qui vous sera envoyé par Google en guise d’alerte en cas de comportement anormal observé au sein de l’audience du site, par exemple une chute notable du trafic ou encore le besoin urgent d’actualiser les mots clés qui ne génèrent aucun trafic.
    Sachez que les alertes ne sont pas automatiques, c’est à vous de les mettre en place et à les personnaliser.
  • Le Taux de rebond : Ceci désigne le pourcentage des visites pour lesquelles l’internaute a quitté le site à partir de la page d’accueil.
    Que signifie un rebond ? Et bien tout simplement que le contenu de la page ne correspond nullement à la requête de l’internaute ou encore que le contenu y corresponde, mais il n’est pas assez pertinent.
  • Visiteur Unique : On entend par visiteur unique le seul et l’unique internaute ayant visité votre site lors d’une période donnée. Sachez que le visiteur unique est considéré comme le critère référence pour estimer la volumétrie des visites d’un site internet.
  • Taux de conversion : Cela signifie le pourcentage des objectifs atteints par rapport à une vente ou une inscription quelconque.
    Les indicateurs permettant la compréhension de Google Analytics :
    Voyons à présent les indicateurs fondamentaux facilitant la compréhension ainsi que l’utilisation de Google Analytics.
  • Les sources du trafic : Ceci comprend les origines du trafic, à savoir, le moyen grâce auquel le visiteur a atterri sur votre page, à titre d’exemple : réseaux sociaux ou recherche à l’aide d’un mot clé.
  • Le nombre de pages visitées : Cet élément est utile pour l’estimation du temps que le visiteur passe sur le site avant de repartir. Il vous permet également de déterminer le nombre de pages sur lesquelles l’internaute a passé son temps.
  • Les pages les plus vues : Cet indicateur détermine les contenus les plus visités par l’internaute. Cet indicateur est important quant à l’estimation de l’intérêt que porte le visiteur à votre site web.
  • Les mots clés utilisés par les visiteurs : À l’aide de cet élément, vous saurez exactement quels sont les mots clés les plus utilisés par vos visiteurs. Notez, néanmoins, que cette étude est possible à condition que vous ayez intégré Google Search Console à votre compte Google Analytics.
  • Les canaux de transmission : Le paramètre Mobile vous permet de déterminer les canaux de transmission, à savoir Smartphone et tablette, à l’aide desquels le visiteur accède à votre site. Cette information vous permet d’adapter vos pages web est les rendre responsives.
  • Les visites en temps réel : Grâce à cet onglet, vous aurez la possibilité d’étudier le comportement des visiteurs connectés en temps réel. Ces données sont très utiles pour observer le flux des visiteurs et les zones géographiques les plus actives.
  • Les utilisateurs connus : L’utilisateur connu ou encore l’utilisateur actif permet de déterminer le pourcentage des utilisateurs uniques ayant visité votre site pendant une période de temps spécifique.
  • Les sessions : La session vous indique la période pendant laquelle un visiteur été actif sur votre site. Sachez que les sessions ont une durée limitée de 30 minutes. Toute activité observée à la 31e minute sera directement attribuée à une nouvelle session.
  • Le temps moyen de la page : Ce paramètre indique le temps moyen que le visiteur passe sur vos différentes pages.
  • Le flux des utilisateurs : Le flux des utilisateurs est une représentation visuelle du pourcentage de visiteurs sur votre site web. Les différentes étapes de l’organigramme représentent le nombre des utilisateurs présents, le nombre de vos sessions totales ainsi que le nombre des utilisateurs que vous avez perdu durant chaque étape.
  • Le taux de conversion : Le taux de conversion est l’indicateur le plus important, il vous indique sous forme de schéma le nombre d’objectifs que vous avez atteints. Cela dit, il vous revient de paramétrer les objectifs que vous souhaitez atteindre afin de pouvoir suivre de près vos taux de conversion.

Pour conclure, Google Analytics est un excellent moyen pour cumuler des données précises qui vous seront utiles dans votre étude du comportement de vos visiteurs. Il vous permet avec une grande facilité de comprendre la nature de interactions que vous avez avec vos utilisateurs.
Créer un compte Google Analytics garantie l’optimisation de votre Google référencement, car il vous donne la possibilité de répondre aux attentes de vos visiteurs.

Laisser un commentaire

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela.

Fermer