Avez-vous déjà songé à organiser un Pop-Up Store ?

Avez-vous déjà songé à organiser un Pop-Up Store ?

Les pop-up stores inondent les marchés. Ils fleurissent dans chaque grande ville. On retrouve des boutiques indépendantes, des stands, des corners. Ce sont des moyens innovants pour commercialiser ses produits.

Qu’est-ce qu’un pop-up store ?

Quels en sont les bénéfices ?

Comment faire pour que tout se passe bien ?

Si vous voulez en savoir plus, on vous dit tout à travers cet article.

Qu’est-ce qu’un pop-up store ?

Le concept du pop-up store a été instauré dans les années 90 dans les plus grandes capitales du monde : New York, Londres ou encore Tokyo. Les pop-up stores sont des magasins éphémères ou temporaires qui sont installés dans un cadre inhabituel et inédit dans le but de proposer ses produits : espace vide, foire, magasin existant…

Un pop-up store est idéal pour vendre de nouveaux articles, tester une idée, ou encore stimuler la popularité d’une marque. C’est un concept qui séduit aussi bien des marques naissantes que celles qui veulent accroître leur notoriété en s’implantant dans un nouvel emplacement.

Les avantages d’un pop-up store

Un pop-up store recèle de multiples avantages. Dans un premier temps, c’est un moyen idéal pour mettre en avant ses produits pendant une période donnée : Saint-Valentin, Noël, fête des Mères. Si vous avez un commerce en ligne et que vous avez envie de marquer les esprits, c’est le choix idéal.

Outre cela, la mise en place d’un pop-up store est le moment parfait pour revenir sur le devant de la scène. L’investissement que vous aurez sera nettement moins supérieur à une ouverture d’une boutique permanente. Le pop-up store requiert de la communication, de la publicité et pourquoi pas une soirée d’inauguration ? Dans tous les cas, la clé pour un évènement réussi est une communication bien élaborée.

Ce qui séduit le plus les marques sur la toile c’est que le pop-up store touche directement les clients. Des vendeurs seront présents physiquement pour conseiller et assister. Il sera possible d’essayer les vêtements, de tester les parfums, de s’initier à la préparation d’un mets culinaire… Bref, une expérience plus réelle.

C’est donc une occasion qui se présente pour rencontrer sa clientèle. Il faut que le cadre soit en adéquation avec vos valeurs. Vous avez quelques jours pour marquer les esprits et créer une ambiance qui permettra au visiteur de se projeter. Grâce au Pop-up store, vous aurez la possibilité de dialoguer, de présenter vos produits, de connaître vos clients et de toucher une cible, autre que virtuelle (dans le cas d’une boutique en ligne).

Les lieux prisés pour ouvrir un pop-up store

Miser sur un pop-up store dans une boutique

Choisissez la boutique où vous allez vous implanter pendant un certain temps en fonction des choses qui vous rallient. Vous participerez donc au loyer de la boutique tout en bénéficiant d’un espace à vous. Opter pour des magasins qui commercialisent des produits complémentaires aux vôtres et qui ont déjà acquis une certaine notoriété.

S’installer dans une galerie

Les galeries sont des espaces très esthétiques et attirants toujours bons nombre de personnes. Elles sont très prisées pour ouvrir un pop-up store.

Pourquoi ? Car vous aurez l’opportunité de dialoguer avec d’autres propriétaires de boutiques éphémères pour en apprendre un peu plus sur le concept.

Notre recommandation ? Organiser une soirée exclusive pour vos meilleurs clients et vous en profiterez pour développer votre réseau.

Qu’en est-il des marchés et des foires ?

Si vous recherchez un lieu phare pour ouvrir un pop-up store, vous pouvez par exemple compter sur les marchés fermiers. Beaucoup de personnes y font leurs achats, dans une ambiance détendue et conviviale. Vous pouvez aussi compter sur les foires ou les festivals, qui misent plus sur les productions locales. Il est conseillé de parler directement à des vendeurs habitués à commercialiser dans ce genre d’évènements pour que vous sachiez à quoi vous attendre. Mais en général ce genre de rassemblement attire toujours du monde, de quoi avoir l’opportunité de vous faire connaître.

Les centres commerciaux

Le centre commercial est le lieu par excellence à privilégier pour ouvrir un pop-up store. En effet, comme les allées et venues sont nombreuses, vous aurez droit à une excellente visibilité. Vous choisir un emplacement au cœur même du centre commercial ou dans une boutique libre (quoi qu’il faille avoir un certain budget).

Comment réussir l’ouverture de son pop-up store ?

Dans un premier temps, il vous faudra avoir une bonne stratégie et définir vos objectifs : comment allez-vous vous démarquer de la concurrence ? Quelles innovations allez-vous apporter ?

Ensuite, il sera indispensable de connaître votre public : ciblez-vous les jeunes et les adolescents, ou plutôt les adultes et les parents ?

Une fois cela fait, vous pourrez penser au budget. Cela dépendra du temps que vous allez rester sur votre emplacement, de la décoration et des équipements à prévoir, du personnel, de la préparation ou non d’une soirée… Préparez ensuite la liste des produits que vous allez vendre et choisissez la meilleure période de l’année pour lancer votre pop-up store. Trouvez le bon emplacement et entamez une stratégie marketing pour vous faire connaître.

Ouvrir un pop-up store, c’est l’opportunité de toutes les marques de se rapprocher de sa clientèle. Que vous ayez une enseigne virtuelle ou physique, opter pour une boutique éphémère vous donnera la possibilité d’être plus attractif et de susciter la curiosité des consommateurs ! Alors on tente ou non ?

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