Devez vous tenir un blog professionnel ?

Devez vous tenir un blog professionnel ?

Les stratégies de marketing digital se reposent majoritairement sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et Facebook, et pourtant il existe d’autres outils web qui présentent de nombreux avantages marketing et commerciaux pour votre entreprise tels que les blogs professionnels. Et oui les blogs professionnels existent, devez-vous vous y mettre ? C’est la question à laquelle nous allons répondre.

Les blogs professionnels ou le marketing d’influence

Dans le milieu professionnel, le blogging n’est malheureusement pas estimé à sa juste valeur. Ce format est probablement sous-estimé à cause de la légèreté, la familiarité ainsi que la proximité existante entre blogueurs et lecteurs -deux caractéristiques des articles de blog- qui donnent à ce format un côté “amateur”. C’est justement ce côté-là qui décourage les entreprises à se lancer dans le blogging de peur de perdre en crédibilité.
Contrairement à ce que vous pouvez croire, tenir un blog ne nuira pas à votre image d’entreprise, bien au contraire, ça ne fera que renforcer votre crédibilité et votre e-réputation auprès de votre communauté du moment que son contenu est rédigé de façon professionnelle.
Quant au fait de tenir un blog professionnel au temps des réseaux sociaux, gardez en tête que l’un n’empêche pas l’autre ; ces deux outils sont même complémentaires. Pendant que les annonces promotionnelles sur les médias sociaux vous garantissent de la visibilité, les blogs quant à eux vous assurent plus de flux et un meilleur taux de conversion. Il serait donc judicieux d’utiliser les médias sociaux pour rediriger les visiteurs vers votre blog et pourquoi pas vers votre site marchand ou landing page par la suite.

8 raisons de lancer votre blog professionnel

Blog ou pas blog ? Pour vous aider à vous faire une opinion claire et précise, voici 8 raisons pour lesquelles vous devez tenir un blog professionnel :

1. Ça ne coute rien de créer un blog

Les charges financières liées à la création d’un blog sont quasiment nulles d’autant plus que les technologies pour le faire sont accessibles à tous. Créer un blog ne nécessite pas un matériel de professionnels ou des connaissances approfondies en informatique, alors pourquoi s’en priver ?

2. Un outil marketing efficace

Grâce à votre blog professionnel, vous pouvez doubler le nombre de visites vers votre site marchand et les ventes par la même occasion. N’hésitez pas à introduire dans vos articles des liens externes menant vers votre site internet, ainsi les lecteurs pourront y accéder directement depuis votre blog.
Gardez en tête que si les internautes sont sur votre blog et lisent vos articles, c’est qu’ils sont intéressés par ce que vous faites ou ce que vous pouvez leur apporter. Ne ratez donc pas cette occasion.

3. Bénéficier de nouveaux canaux d’acquisition

Ajoutez le blogging au reste de vos canaux d’acquisition, à savoir les réseaux sociaux et l’e-mailing. Une nouvelle source de trafic n’est jamais de refus, surtout quand celle-ci est gratuite.

4. Pour un meilleur référencement SEO

Publier régulièrement des articles rédigés conformément aux règles d’optimisation SEO boostera votre taux de trafic, le référencement organique de votre blog et celui de votre site marchand. Vous gagnerez également en notoriété et vous disposeriez des premières positions sur les résultats de requêtes sur les différents moteurs de recherches. Rappelez-vous, blog rime avec contenu web et optimisation SEO.

5. S’exprimer librement

Sur votre blog professionnel, vous avez la possibilité de développer en long et en large votre pensée et vous exprimer librement là-dessus, chose qui n’est pas possible sur votre site officiel où vous devez être bref et concis.
Cela ne signifie pas pour autant que vous pouvez publier tout ce qui vous passe par la tête. Votre blog professionnel est rattaché à votre entreprise ainsi qu’à son image, vous devez donc soigner un minimum votre contenu afin de préserver votre e-réputation.

6. Rester à l’affut et être informé de l’actualité

Tenir un blog professionnel vous oblige en quelque sorte à vous tenir informé de l’actualité, rester à l’affut des changements qui s’opèrent dans votre domaine et surtout d’établir une veille pour garder un œil sur la concurrence.

7. Développer le sens de la communication

La rédaction est un excellent exercice de communication auquel vous pouvez vous donner régulièrement à travers la publication d’articles sur votre blog. Cet exercice vous aidera à vous exprimer clairement et de façon persuasive à propos de votre entreprise et ses produits et/ou services lors des interviews avec des journalistes par exemple.

8. Tenir un blog professionnel pour faire du Storytelling
Racontez l’histoire de votre entreprise et son parcours, présentez vos équipes, parlez de vos valeurs et votre éthique, permettez au monde de vous connaitre.

Les bonnes pratiques pour réussir son blog professionnel

Afin que vous puissiez profiter pleinement des avantages mentionnés ci-dessus, voici quelques pratiques essentielles à la réussite de votre blog professionnel :

Définir l’objectif du blog et cibler le lectorat

Dans quel but souhaitez-vous créer un blog professionnel ?
– Pour tenir votre communauté informée de l’actualité vous concernant ?
– Pour partager vos connaissances et vous expériences dans votre domaine ?
– Pour présenter en détail vos produits et/ou services, expliquer leur fonctionnement et/ou utilité ?
Une fois que vous aurez défini l’objectif de votre blog, vous devez cibler votre public. Cette étape est cruciale, car elle influence votre approche commerciale, votre style rédactionnel et, plus important, sur votre référencement pour ainsi éviter au maximum les rebonds.

Respecter les codes de la rédaction web

Lorsqu’il s’agit de création de contenu web, il est primordial de respecter les codes de la rédaction web. Votre article de blog doit être référençable et optimiser SEO, pour se faire pensez à :
Établir une liste de mots clés pertinents
Il existe deux types d’internautes, ceux qui vous connaissent ou qui sont redirigés vers votre blog à partir d’une annonce sur les réseaux sociaux et d’autres qui vous découvrent sur le page des résultats de recherches Google après avoir saisi quelques mots clés dans la barre de recherche. Il est donc important d’introduire à votre contenu quelques mots et expressions clés pertinents en rapport avec le thématique de l’article afin de permettre aux internautes de vous trouver plus facilement.
Pensez à actualiser régulièrement votre liste de mots clés, car ces derniers suivent généralement les tendances marketing du moment.
Hiérarchiser le contenu :
Une des spécificités de la rédaction web est la hiérarchisation du contenu (du plus important au moins important) grâce aux balises html ainsi que la taille des titres qui aident à construire et surtout à structurer votre article.
En plus d’aider le lecteur à se retrouver, lesdites balises html permettent aux différents éléments de l’article de s’afficher correctement suivant un schéma préétabli.

Mettre en place une métadescription :
Qu’est-ce qu’une métadescription ? C’est le paragraphe qu’affichent les moteurs de recherches sous le titre. En plus d’introduire l’article, son rôle consiste à attiser la curiosité de l’internaute et susciter en lui l’envie de cliquer sur le lien pour se rendre sur votre blog et lire l’article.
N’hésitez pas à insérer votre mot clé principal dans la métadescription, ça ne peut qu’être bénéfique pour votre référencement naturel.
Pensez également à la taille de votre article. Ce dernier doit contenir au minium 300 mots pour qu’il soit indexé par Google.

Relier votre blog aux différentes sources d’audience

Mettez vos différentes sources d’audiences au service de votre blog. Faites savoir à tout le monde vous tenez un blog professionnel, mentionnez-le sur tous vos réseaux sociaux, dans votre Newsletter, sur votre site web, sur les différents forums…etc.

Faire du Guest Blogging/Posting

Invitez des blogueurs influents publier un de leurs articles sur votre blog et relier le lien sur leurs blogs personnels ou professionnels. Proposez-leur de rédiger pour eux des articles à la demande, ces collaborations vous permettront de gagner rapidement en visibilité.

Publier régulièrement

Être régulier c’est instaurer une routine. Essayez donc de poster un article chaque semaine, le même jour et de préférence à la même heure. Ainsi, au fur et à mesure de vos publications, votre communauté attendra avec impatience l’arrivée du jour J pour vous lire.

Faire appel à une agence de création de contenu web

Si vous n’avez pas de temps à consacrer à un blog professionnel ou que vous n’aimez tout simplement pas l’écriture, mais vous souhaitez quand même vous lancer dans le blogging, sachez qu’il vous est possible de faire appel à des rédacteurs professionnels qui maitrisent déjà les règles SEO de la rédaction web.
Pour conclure, nous allons répondre à la question posée au début de l’article. En vue des nombreux avantages que présente cet outil, la réponse ne peut être qu’affirmative. Certes, vous n’allez pas vous enrichir du jour au lendemain grâce au flux de votre blog, mais associé à une stratégie marketing réfléchie, le blogging professionnel vous permettra non seulement d’accéder à une nouvelle catégorie d’audience, mais aussi de combler les manques de votre site internet ou encore ceux de votre landing page en termes de nombre de clics.

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